2块钱的郁美净,被中产用成了贵妇平替
今年,中产的消费跳水,已经肉眼可见地具像化起来。“以前都是开车或打专车出行,现在改成了地铁里挤挤也行。爱马仕都没场合背了,被闲置或是转卖之后,开始用起了最耐造的帆布袋。”
而在外人看不见的生活边角中,中产们更是狠下心来,给自己的消费方式打骨折了,尤其是在护肤这件事上——用惯了千元护肤套装的他们,居然囤起了两块钱一袋的郁美净牌擦脸油。
有人说,用上了郁美净,饱经风霜的成年人仿佛被开了童颜特效。两元起步的定价,也把看惯了商场尔虞我诈的中产,安抚得服服帖帖。
“在名牌护肤品的直播间里,促销方式不过是送个小样,仅仅是嘴上把你当家人,但只有郁美净真把你当宝宝。这么多年来,袋装的那款宝宝霜居然只涨价了一块钱。”
中产苦于大牌效应已久,一些人在用过郁美净后,认为其效果与贵妇面霜无他,才意识到:“原来以前的我竟然是花钱买了场仪式感,千元护肤品和郁美净之间,不过是差了个好看的瓶子。”
曾经的美容院常客们,在不得已断掉了会员卡之后,甚至在家开发起郁美净的更多用途,把一罐宝宝霜当成了八种护肤品来炫。
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更有甚者拿自己做实验,一个月内半边脸涂郁美净、另半边脸抹大牌,写出了上百字的测评,看看两块钱和两千块有什么区别。最终,评论区网友总结:其实肉眼看来没啥区别。
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于是,有人把这个品牌的身份信息掘地三尺,发现它是一家起源于天津的品牌,前身是天津第二日化厂,在市内还拥有实体店,并在网上发起了求代购、买正版的号召。
“甚至有人舍近求远,为了买到安心的正品,特意在周末专门坐高铁去一趟天津。”
事实上,主打儿童护肤的郁美净,经常被质疑其成分和功效都较为基础。
“虽然郁美净和奢牌护肤品的主要成分表中,都经常标注着同样的水和甘油,但前者还是无法成为后者的平替。就像是二锅头和茅台都是由乙醇和水组成,但不同的工艺和原料产地,还是让它们在口感上产生了巨大的差异。”
即便护肤功效仍有待考证,但最精打细算的一批郁美净信徒,还是把它用成了贵妇美妆的平替。
“在郁美净的官方网店中,还有一款39.9元的粉底霜,据说它适合干皮,被很多博主评价为700多元suqqu粉霜的平替。”
还有网友发帖表示:“香奈儿五号香水920元35ml,后调是带着奶香的脂粉味儿,简直和经典款粉色包装的郁美净是一个味道。”
曾经,中产把“时间就是金钱”奉为人生真理。如今郁美净不仅物美价廉,在使用方式上也极其符合他们降本增效的生活哲学。“一瓶摆在那,全家都能抹一把,省下了大把的时间和精力。”
“以前累了一天,下班后先是给孩子洗洗涮涮,再叮嘱老公,千万别再抹错了我舍不得用的贵妇面霜。最后用仅剩的睡前时间,给自己脸上涂涂抹抹,这对我来说不再是享受,而是一种负担。现在一家三口子全都抹上郁美净,也不会被老公蛐蛐不公平了。”
于是这个牌子后续又推出了香味平淡的产品,“先从味道上摆脱廉价的嫌疑。”
“有些懂行的网友甚至发帖说,郁美净的工厂在南开区的长虹公园附近,他们小时候能看到送奶的大罐车进出工厂,路边的小狗都会去舔地上洒落的鲜牛奶。”
大量以儿童护肤出名的品牌,比如强生、孩儿面、美加净,都成了中产消费降级讨论中的高频词。
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但一个冷知识是,“这是加了一种纯天然的动物色素,叫做胭脂虫红,甚至能被做成食品级色素,市面上能卖到上千元一斤。当消费终于回归了本质,我至少是把钱花在了货真价实的原料上,而不是全凭营销、肉眼看不见的抗老科技。”