今天要说的内容可能会得罪部分品牌，但是即使这样，我还是要说。所以大家一定要认真的听，如果你的内心能够很好的理解今天的话题，那么在之后的保养道路上，一定会对于产品做出更加精准的判断和选择。进入到肌肤保养大课堂的同学，一罕会经常有听到过“日化线”和“专业线”，又或者“商业品”和"院线产品“这样的词汇，它们两者之间倒底有怎么样的一个区别？本质的差异又在哪里？

所谓的”院线“，一定意义上呢，指的是一些美容院、SPA会所使用的产品。有没有发现，除了个别品牌自有的一个SPA会所，大部分的高端美容院线不太会选择我们更加耳熟能详的专柜商业品牌，而更多的是使用一些小众的护肤品牌。是为了节约成本吗？继续往下听。

我们在各个专柜买到的不论是一二线还是三四线的一个品牌商品，都被定义为”日化线“，我其实更愿意称之为”商业品“。大多数在公域通过一个营销来拉动销售，比如广告、代言人等等，这部分的商品也更加为大众所熟悉。但是，商业品牌大多会以产品的销售和销售额为首要的KPI，这样的条件下，也决定了它旗下的品牌必须是要符合大众和更多的一个受众群体的。那么有一个弊端就出现了，成分和配方上的调配，一定会更加的谨慎，毕竟市场的口碑非常重要。保养品的口碑里面呢，有一个指标又更加的重要，那就是”过敏率“。最简单、最粗暴的方式可能就是降低真正有效或者活性成分的一个添加量和种类，这是很多商业品牌无法不承认的弊端事实。

所以，大家有没有这样子的体会，你对品牌的忠诚度非常的高，但是正在使用的商品到底给你的肌肤带来了哪个方面的一个改变，似乎你并不清楚，也没有特别明显的一个向上的感知，但也说不出来到底哪里不好，这可能就是短板。当然，”日化线“的优越性一定是存在的。比如说，母公司的一个资金雄厚，研发背景雄厚，产品线比较有保障，这是一个客观的硬件保障。当你还是一个护肤小白的时候，选择大品牌其实是有一定的保障性的。

再来说”院线“品牌，销售定位主要为美容院的配套，少部分进入到市场流域进行流通。那么，去美容院消费的人群有一个特征是什么呢？大部分人是需要在短时间内，甚至在一次的这个SPA体验中就能产品的体验有一个前后的对比差异感知。因此，正规有品质保障的美容院线产品一定是”一肤一配方“的，它需要提供的是更加有针对性和效果明显的一个服务，需要更大的发挥保养品的功效。

举个简单的例子，商业品里面的面霜，最多是分”中、干性“和”混、油性“，是在肤感上进行一个调配。但是真正好的院线产品，相对来说会分的更加的细致化，比如说”干性肌“、”敏感肌“、”成熟肌“、”油痘肌“等等，会有一个更加细的分级体验。

当然”院线“产品也并非就一定是完美的，对于消费者来说，更多的风险在于品牌的选择上。和”商业品“大规模的广告不同的是，小众的”院线“品牌大多是通过口口相传的方式进行传播推广。因此，对于产品本身的背景调研就变得更加的重要，作为一个中高阶的护肤玩家，这应该是一门必修课，要有一定的实践才能体会。